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【経済】 ダイドー『鬼滅の刃』コラボ缶が3週間で5000万本、若者の缶コーヒー離れも改善 [朝一から閉店までφ★]

1 :朝一から閉店までφ ★:2020/11/26(木) 19:08:31.94 ID:CAP_USER.net
2020.11.26 掲載

ダイドードリンコが2020年10月5日に発売した、缶コーヒー「ダイドーブレンド」と『鬼滅の刃』のコラボ商品、通称「鬼滅缶」。主人公の竈門炭治郎や鬼殺隊の隊士などが描かれた全28種の「鬼滅缶」は、発売から約3週間で累計販売本数5000万本を突破。10月16日公開の映画『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』のヒットも後押しして、快進撃を続けている。

45周年を迎えた「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」。右が『鬼滅の刃』とのコラボ商品。

10月度の販売数量は前年同月比149%増

ダイドー全体の売上の8割を占めるのは自動販売機だ。コロナ禍で在宅勤務が広がり、オフィスや駅での利用が減少。2020年に入り前年比8〜9%減で推移していた。コンビニでの売上も苦戦を強いられる中、「鬼滅缶」発売後の2020年10月度のコーヒー飲料の販売数量は、前年同月比149.5%の大幅増を記録した。

主力商品のRTD(容器入り)コーヒーは、主にオフィスでの休憩時間に気付け目的で飲むことを想定している。同社マーケティング部の土屋淳一氏(ブランド戦略グループアシスタントマネジャー)は「“ストレス社会”と言われて久しい中、“鬼滅缶”で癒されて楽しい気分になってほしいという思いを込めました。コロナ禍による閉塞感でストレスを感じた人が増えたことも、ヒットの追い風になったのかも」と話す。

『鬼滅の刃』を選んだ最大の理由は「ブランド価値との合致」

「鬼滅缶」は、主力商品の「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」の発売45周年の企画として立ち上がったものだ。缶コーヒーブランドの老舗であるダイドーは、昔から愛飲し続けている40〜50代の購入者層の比率が高い。「獲得できていない20〜30代へアプローチしながら、販路を拡大して売上を最大化する」という戦略のもと、約1年前の2019年秋ごろから立案し始めた。

45周年企画としてコンテンツコラボを実施することが決定したのち、コラボ先を選定するためにまず3つの選定基準「認知率 購入意欲 ブランド価値との合致」を設定。社内でコラボ候補が複数挙げられる中、最も基準に合致したのが『鬼滅の刃』だった。

土屋氏は「当時は、アニメが最終回を迎え注目度が高まっていたが、の認知率が今後どこまで広がるかは正直なところ未知数だった」と語る。それでも『鬼滅の刃』に懸けたのは、のブランド価値との合致があったからだった。

「ダイドーブレンド」ブランドの価値とは、1975年の発売以来大切にしてきた「香料無添加」と「ブレンド」へのこだわりだ。ダイドーのコーヒーは香料を使用せず、素材由来のおいしさを引き出すことを追求。また、産地や焙煎の異なる豆をブレンドすることで、様々な個性の“おいしさ”を表現してきた。

「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。コンテンツを通じてきちんとブランド価値を伝えられることは、重要なポイントだった」と土屋氏。「鬼滅缶」のパッケージの「ひとりじゃない だから、立ち向かえる/まざりあって、超えてゆけ―」というコピーにも、その思いを込めた。
https://www.advertimes.com/20201126/article329636/

https://www.advertimes.com/20201126/article329636/2/
次ページ 「ファンの心をつかむ28種類のラインナップ」へ続く

80 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 07:34:03.68 ID:2ybzPAZp.net

缶コーヒーって泥水に砂糖ぶっ込んだようなもんだろ
うちでネスカフェいれたほうが健康的

168 :なまえないよぉ〜:2020/12/15(火) 08:26:13.38 ID:XnFl+3w5.net

缶コーヒーを飲みたいとは思わない

104 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 23:18:03.16 ID:4+yIGn+y.net

>>102
缶切りで円周の両端に2個穴開けると作業スムースに進む

114 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 11:04:33.31 ID:+IPq3sDQ.net

期間限定で缶固有のオリジナルボイスが特設サイトで聞けるのでそれ目当てじゃないのか

59 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 01:00:15.10 ID:TAKl5bOH.net

ダイドーブレンドコーヒーって昔に比べて苦みが無くなったなぁ、
今のはそこが物足りん。
まぁ、毎日飲んでるけど。

50 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:06:44.43 ID:flFb5hgA.net

>>13
ガチ勢は開缶しないよ
価値が下がるから
それと全種コンプするまで買う(人によってはコンビニなんかに頼んで箱買いしてる)

2 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:11:02.66 ID:BWO2JluR.net

ここまでコメント無し

38 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 21:52:00.14 ID:SCpyJLJR.net

DyDo、21年1月期利益予想を上方修正 「鬼滅缶」がヒット
https://news.yahoo.co.jp/articles/9a0ce24c6faa60493199e8f4ea19fb85aa874b69

おめでとう!

41 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 22:08:52.14 ID:hThdi1ZD.net

自販機でも雀や天狗ばっかだからやめてたがさっき買ったら丹治老でた

寝ず子でるまでやったら雀や天狗何本買うことになるやら

30 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 21:25:01.34 ID:JC/MdSLd.net

ダイドーだから売れたんだろ、缶コーヒーの中で一番おいしいもの
これがサントリーだったら売れたかどうか分からんね、革ジャンでもつければ売れるかも

51 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:08:44.53 ID:flFb5hgA.net

>>30
いやそこはBOSSスマホ作らせろよ
そして付けろwww

56 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 00:14:20.85 ID:SjTjnaXL.net

>>1
実際飲んでるかどうか

123 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 21:37:42.32 ID:9gVWJN06.net

〜離れとやらが改善した分だけ知能低下してそうだな

まあ〜離れと書いたアホ記者が一番低脳orカスなのは確定してるが

48 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:02:48.54 ID:flFb5hgA.net

>>1
コラボ終わったらまた売れなくなるだけやん

144 :なまえないよぉ〜:2020/12/03(木) 02:19:17.31 ID:5Z7uwwZu.net

若者の缶コーヒーばなれって。何でも若者が物を買わないみたいに言うけど
人口の少ない若者に求めるより、高齢者に買い支えて貰えばと思う。

71 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 03:38:26.72 ID:yKMXFm9N.net

エヴァ缶コーヒー、大ヒット!
鬼滅缶コーヒー、大ヒット!
オタク相手の商売はラクでいいなあ

4 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:14:40.46 ID:piQbFXTN.net

記念で買った人いるのかな

129 :なまえないよぉ〜:2020/11/29(日) 22:54:47.16 ID:gZmt/vLK.net

>>16
風が強いとちょっと寒いが、ゴールデン・コーブ・センターの高台から夕暮れ時の太平洋を望みながら飲むコーヒーは俺も好きだな

52 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:11:51.15 ID:flFb5hgA.net

>>44
都市伝説勝手に作って流して仕舞えばプレミアなんて勝手に付いてくるよ?
例えば〇〇のキャラだけ色違いの缶がある、〇〇色は地方限定とか
エヴァでもカヲル君がどうとか確かあったはず
まぁ企業側が否定すれば終わるけど

83 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 07:54:01.59 ID:8kKAT2p9.net

>>81
え?
スーパーってそんな安く売ってるの?
知らなかった。
うちの近所だとダイドーの自販機だけ100円
で他は130円からなんだよね。

81 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 07:36:43.29 ID:Bd4J2kah.net

>>76
ダイドー缶は缶コーヒーの中じゃ安売りしない方だよ
安売りスーパーとかで値段見れば解るけど、ボスやワンダ等の安いのは49円くらいで売ってる

88 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 10:16:09.91 ID:7ws6mp44.net

なんだキメハラ缶のことか…

12 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:34:57.98 ID:D07UQEmF.net

FFのエリクサー いつの間にか飲んで捨てたなぁ
まぁこんなの物欲の賜物だもんな ガチャと一緒

35 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 21:37:52.15 ID:43hYc2mj.net

ダイドー、ポッカのコーヒーは基本的に買わないけど鬼滅は結構買ったなぁ

111 : :2020/11/28(土) 01:43:17.10 ID:+N8gBoqM.net

気に入ったのは飲んだあと洗って乾燥させ、
事務用のマグネットでくっつけて、
ちょっとした小物入れにしてるわ。

つか、美味しいダイドーの缶コーヒーを飲まないなど論外。

5 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:14:40.88 ID:q4zHnMIn.net

俺が買ったカナヲとスズメもカウントされてるな
ダイドーブレンドなんて20年ぶりぐらいに飲んだが、普通に美味かった

61 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 01:20:12.18 ID:3FnheBCQ.net

>>1
>「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。

無理やりすぎて白湯吹いたわw

152 :なまえないよぉ〜:2020/12/06(日) 00:01:49.17 ID:9I6NPNdn.net

植物=健康の極みグリーンオーラが出るという

78 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 07:10:52.21 ID:uJtkW2pl.net

ジョージアからまたガンダム缶出るそうだな

138 :なまえないよぉ〜:2020/11/30(月) 13:14:44.18 ID:SMTvtBxH.net

>>1
映画館で売れれば爆売れだったのに…

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