1 ：朝一から閉店までφ ★：2020/11/26(木) 19:08:31.94 ID:CAP_USER.net
2020.11.26 掲載
ダイドードリンコが2020年10月5日に発売した、缶コーヒー「ダイドーブレンド」と『鬼滅の刃』のコラボ商品、通称「鬼滅缶」。主人公の竈門炭治郎や鬼殺隊の隊士などが描かれた全28種の「鬼滅缶」は、発売から約3週間で累計販売本数5000万本を突破。10月16日公開の映画『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』のヒットも後押しして、快進撃を続けている。
45周年を迎えた「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」。右が『鬼滅の刃』とのコラボ商品。 
10月度の販売数量は前年同月比149％増
ダイドー全体の売上の8割を占めるのは自動販売機だ。コロナ禍で在宅勤務が広がり、オフィスや駅での利用が減少。2020年に入り前年比8〜9％減で推移していた。コンビニでの売上も苦戦を強いられる中、「鬼滅缶」発売後の2020年10月度のコーヒー飲料の販売数量は、前年同月比149.5％の大幅増を記録した。
主力商品のRTD（容器入り）コーヒーは、主にオフィスでの休憩時間に気付け目的で飲むことを想定している。同社マーケティング部の土屋淳一氏（ブランド戦略グループアシスタントマネジャー）は「“ストレス社会”と言われて久しい中、“鬼滅缶”で癒されて楽しい気分になってほしいという思いを込めました。コロナ禍による閉塞感でストレスを感じた人が増えたことも、ヒットの追い風になったのかも」と話す。
『鬼滅の刃』を選んだ最大の理由は「ブランド価値との合致」
「鬼滅缶」は、主力商品の「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」の発売45周年の企画として立ち上がったものだ。缶コーヒーブランドの老舗であるダイドーは、昔から愛飲し続けている40〜50代の購入者層の比率が高い。「獲得できていない20〜30代へアプローチしながら、販路を拡大して売上を最大化する」という戦略のもと、約1年前の2019年秋ごろから立案し始めた。
45周年企画としてコンテンツコラボを実施することが決定したのち、コラボ先を選定するためにまず3つの選定基準「認知率 購入意欲 ブランド価値との合致」を設定。社内でコラボ候補が複数挙げられる中、最も基準に合致したのが『鬼滅の刃』だった。
土屋氏は「当時は、アニメが最終回を迎え注目度が高まっていたが、の認知率が今後どこまで広がるかは正直なところ未知数だった」と語る。それでも『鬼滅の刃』に懸けたのは、のブランド価値との合致があったからだった。
「ダイドーブレンド」ブランドの価値とは、1975年の発売以来大切にしてきた「香料無添加」と「ブレンド」へのこだわりだ。ダイドーのコーヒーは香料を使用せず、素材由来のおいしさを引き出すことを追求。また、産地や焙煎の異なる豆をブレンドすることで、様々な個性の“おいしさ”を表現してきた。
「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。コンテンツを通じてきちんとブランド価値を伝えられることは、重要なポイントだった」と土屋氏。「鬼滅缶」のパッケージの「ひとりじゃない だから、立ち向かえる／まざりあって、超えてゆけ―」というコピーにも、その思いを込めた。
https://www.advertimes.com/20201126/article329636/
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80 ：なまえないよぉ〜：2020/11/27(金) 07:34:03.68 ID:2ybzPAZp.net
うちでネスカフェいれたほうが健康的
168 ：なまえないよぉ〜：2020/12/15(火) 08:26:13.38 ID:XnFl+3w5.net
104 ：なまえないよぉ〜：2020/11/27(金) 23:18:03.16 ID:4+yIGn+y.net
缶切りで円周の両端に２個穴開けると作業スムースに進む
114 ：なまえないよぉ〜：2020/11/28(土) 11:04:33.31 ID:+IPq3sDQ.net
59 ：なまえないよぉ〜：2020/11/27(金) 01:00:15.10 ID:TAKl5bOH.net
今のはそこが物足りん。
まぁ、毎日飲んでるけど。
50 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 23:06:44.43 ID:flFb5hgA.net
2 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 19:11:02.66 ID:BWO2JluR.net
38 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 21:52:00.14 ID:SCpyJLJR.net
https://news.yahoo.co.jp/articles/9a0ce24c6faa60493199e8f4ea19fb85aa874b69
おめでとう！
41 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 22:08:52.14 ID:hThdi1ZD.net
寝ず子でるまでやったら雀や天狗何本買うことになるやら
30 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 21:25:01.34 ID:JC/MdSLd.net
これがサントリーだったら売れたかどうか分からんね、革ジャンでもつければ売れるかも
51 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 23:08:44.53 ID:flFb5hgA.net
56 ：なまえないよぉ〜：2020/11/27(金) 00:14:20.85 ID:SjTjnaXL.net
実際飲んでるかどうか
123 ：なまえないよぉ〜：2020/11/28(土) 21:37:42.32 ID:9gVWJN06.net
まあ〜離れと書いたアホ記者が一番低脳orカスなのは確定してるが
48 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 23:02:48.54 ID:flFb5hgA.net
コラボ終わったらまた売れなくなるだけやん
144 ：なまえないよぉ〜：2020/12/03(木) 02:19:17.31 ID:5Z7uwwZu.net
人口の少ない若者に求めるより、高齢者に買い支えて貰えばと思う。
71 ：なまえないよぉ〜：2020/11/27(金) 03:38:26.72 ID:yKMXFm9N.net
鬼滅缶コーヒー、大ヒット！
オタク相手の商売はラクでいいなあ
4 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 19:14:40.46 ID:piQbFXTN.net
129 ：なまえないよぉ〜：2020/11/29(日) 22:54:47.16 ID:gZmt/vLK.net
風が強いとちょっと寒いが、ゴールデン・コーブ・センターの高台から夕暮れ時の太平洋を望みながら飲むコーヒーは俺も好きだな
52 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 23:11:51.15 ID:flFb5hgA.net
都市伝説勝手に作って流して仕舞えばプレミアなんて勝手に付いてくるよ？
例えば〇〇のキャラだけ色違いの缶がある、〇〇色は地方限定とか
エヴァでもカヲル君がどうとか確かあったはず
まぁ企業側が否定すれば終わるけど
83 ：なまえないよぉ〜：2020/11/27(金) 07:54:01.59 ID:8kKAT2p9.net
81 ：なまえないよぉ〜：2020/11/27(金) 07:36:43.29 ID:Bd4J2kah.net
88 ：なまえないよぉ〜：2020/11/27(金) 10:16:09.91 ID:7ws6mp44.net
12 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 19:34:57.98 ID:D07UQEmF.net
まぁこんなの物欲の賜物だもんな ガチャと一緒
35 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 21:37:52.15 ID:43hYc2mj.net
111 ： ：2020/11/28(土) 01:43:17.10 ID:+N8gBoqM.net
事務用のマグネットでくっつけて、
ちょっとした小物入れにしてるわ。
つか、美味しいダイドーの缶コーヒーを飲まないなど論外。
5 ：なまえないよぉ〜：2020/11/26(木) 19:14:40.88 ID:q4zHnMIn.net
ダイドーブレンドなんて20年ぶりぐらいに飲んだが、普通に美味かった
61 ：なまえないよぉ〜：2020/11/27(金) 01:20:12.18 ID:3FnheBCQ.net
152 ：なまえないよぉ〜：2020/12/06(日) 00:01:49.17 ID:9I6NPNdn.net
78 ：なまえないよぉ〜：2020/11/27(金) 07:10:52.21 ID:uJtkW2pl.net
138 ：なまえないよぉ〜：2020/11/30(月) 13:14:44.18 ID:SMTvtBxH.net
>>1
映画館で売れれば爆売れだったのに…
