萌えニュース

【経済】 ダイドー『鬼滅の刃』コラボ缶が3週間で5000万本、若者の缶コーヒー離れも改善 [朝一から閉店までφ★]

1 :朝一から閉店までφ ★:2020/11/26(木) 19:08:31.94 ID:CAP_USER.net
2020.11.26 掲載

ダイドードリンコが2020年10月5日に発売した、缶コーヒー「ダイドーブレンド」と『鬼滅の刃』のコラボ商品、通称「鬼滅缶」。主人公の竈門炭治郎や鬼殺隊の隊士などが描かれた全28種の「鬼滅缶」は、発売から約3週間で累計販売本数5000万本を突破。10月16日公開の映画『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』のヒットも後押しして、快進撃を続けている。

45周年を迎えた「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」。右が『鬼滅の刃』とのコラボ商品。

10月度の販売数量は前年同月比149%増

ダイドー全体の売上の8割を占めるのは自動販売機だ。コロナ禍で在宅勤務が広がり、オフィスや駅での利用が減少。2020年に入り前年比8〜9%減で推移していた。コンビニでの売上も苦戦を強いられる中、「鬼滅缶」発売後の2020年10月度のコーヒー飲料の販売数量は、前年同月比149.5%の大幅増を記録した。

主力商品のRTD(容器入り)コーヒーは、主にオフィスでの休憩時間に気付け目的で飲むことを想定している。同社マーケティング部の土屋淳一氏(ブランド戦略グループアシスタントマネジャー)は「“ストレス社会”と言われて久しい中、“鬼滅缶”で癒されて楽しい気分になってほしいという思いを込めました。コロナ禍による閉塞感でストレスを感じた人が増えたことも、ヒットの追い風になったのかも」と話す。

『鬼滅の刃』を選んだ最大の理由は「ブランド価値との合致」

「鬼滅缶」は、主力商品の「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」の発売45周年の企画として立ち上がったものだ。缶コーヒーブランドの老舗であるダイドーは、昔から愛飲し続けている40〜50代の購入者層の比率が高い。「獲得できていない20〜30代へアプローチしながら、販路を拡大して売上を最大化する」という戦略のもと、約1年前の2019年秋ごろから立案し始めた。

45周年企画としてコンテンツコラボを実施することが決定したのち、コラボ先を選定するためにまず3つの選定基準「認知率 購入意欲 ブランド価値との合致」を設定。社内でコラボ候補が複数挙げられる中、最も基準に合致したのが『鬼滅の刃』だった。

土屋氏は「当時は、アニメが最終回を迎え注目度が高まっていたが、の認知率が今後どこまで広がるかは正直なところ未知数だった」と語る。それでも『鬼滅の刃』に懸けたのは、のブランド価値との合致があったからだった。

「ダイドーブレンド」ブランドの価値とは、1975年の発売以来大切にしてきた「香料無添加」と「ブレンド」へのこだわりだ。ダイドーのコーヒーは香料を使用せず、素材由来のおいしさを引き出すことを追求。また、産地や焙煎の異なる豆をブレンドすることで、様々な個性の“おいしさ”を表現してきた。

「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。コンテンツを通じてきちんとブランド価値を伝えられることは、重要なポイントだった」と土屋氏。「鬼滅缶」のパッケージの「ひとりじゃない だから、立ち向かえる/まざりあって、超えてゆけ―」というコピーにも、その思いを込めた。
https://www.advertimes.com/20201126/article329636/

https://www.advertimes.com/20201126/article329636/2/
次ページ 「ファンの心をつかむ28種類のラインナップ」へ続く

102 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 23:00:15.85 ID:ICAqHQxQ.net

>>101
まじか
小さい穴なら中洗いきれないだろうし大きい穴ならあれだしなんか微妙だな

126 :なまえないよぉ〜:2020/11/29(日) 14:53:16.58 ID:GsTyQWzk.net

これ買った人飲んだあとの缶どうしてんの?
保存してんの?

49 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:05:38.83 ID:uimbLuZw.net

こんな時期にそんなもん買いに出掛けてるんだな
映画もそうだけど

118 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 19:49:54.65 ID:3czUotii.net

節子、それちゃう 鬼滅ブームなだけや

50 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:06:44.43 ID:flFb5hgA.net

>>13
ガチ勢は開缶しないよ
価値が下がるから
それと全種コンプするまで買う(人によってはコンビニなんかに頼んで箱買いしてる)

165 :なまえないよぉ〜:2020/12/13(日) 15:19:31.55 ID:KxinRjp5.net

>>114
それそれ〜
>>126
水洗いして一応とってる
>>136
そうなのかも
炭治郎が育った山で採れた水とかの方が
でも缶コーヒーを久しぶりに飲んだ

89 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 10:18:05.12 ID:ZmCPI7y9.net

28種類はエグい

10 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:33:03.15 ID:tmJmLHm0.net

絶品は
美味かった

コーヒーの レベル 上がったの

51 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:08:44.53 ID:flFb5hgA.net

>>30
いやそこはBOSSスマホ作らせろよ
そして付けろwww

77 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 06:19:19.07 ID:nuz+yKNC.net

ラピュタ缶とかも良い値段するのかな

132 :なまえないよぉ〜:2020/11/30(月) 12:12:40.03 ID:IGxTyRO4.net

(´・ω・`)飲まないで側溝に流してた小学生居たぞ

24 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 20:53:47.36 ID:43hYc2mj.net

ダイドー、ポッカのコーヒーは基本的に買わないけど鬼滅は結構買ったなぁ

139 :なまえないよぉ〜:2020/11/30(月) 13:30:49.45 ID:2nKCWESP.net

ちなみに、中身はリニアで今話題の大井川の伏流水で作られている。

112 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 01:44:32.96 ID:wpLxeWta.net

>>100
魚釣りは演出自体が違ったけどルーレットよく分からん
確変っぽい音してもハズレるし

108 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 00:31:13.03 ID:pitqLtx3.net

投げ売りってのは売れないから安値で売ってることを指すんだぞ?
もしくは元が取れない価格設定

48 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:02:48.54 ID:flFb5hgA.net

>>1
コラボ終わったらまた売れなくなるだけやん

171 :なまえないよぉ〜:2020/12/20(日) 02:20:56.19 ID:HxltgKQ3.net

キャンペーンが18日までってなってたから見てみたら
23日まで延長だって

154 : :2020/12/06(日) 00:18:03.89 ID:QE1SsaRz.net

>>150
ふむ、
今のMコーヒーは波状缶だから、それをスッキリした形に戻さないとね。
個人的にはアメリカンコーヒー缶でやってほしい。
モノがでかい(キャンパスが大きい)から、その分キャラを大きく描ける。

92 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 11:41:10.88 ID:mTfz8acz.net

>>90
おまけはないけど、セブンイレブンで実質半額だった。

83 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 07:54:01.59 ID:8kKAT2p9.net

>>81
え?
スーパーってそんな安く売ってるの?
知らなかった。
うちの近所だとダイドーの自販機だけ100円
で他は130円からなんだよね。

4 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:14:40.46 ID:piQbFXTN.net

記念で買った人いるのかな

53 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:49:01.47 ID:qEv3hJDO.net

卑屈なやつの卑屈なコメントのオンパレード^^

7 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:18:43.17 ID:ujZ+gliG.net

岩柱なんか誰が買うんだよ。
メスキャラのパッケージのやつは何回か買ったな

17 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:51:37.98 ID:N3BZW8dS.net

近所のスーパーでワゴンセールしてたな。 1本48円で。

166 :なまえないよぉ〜:2020/12/13(日) 18:21:31.69 ID:LDyYov9k.net

そしてまたコナンソーダ売るわけだな。

2 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:11:02.66 ID:BWO2JluR.net

ここまでコメント無し

114 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 11:04:33.31 ID:+IPq3sDQ.net

期間限定で缶固有のオリジナルボイスが特設サイトで聞けるのでそれ目当てじゃないのか

52 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:11:51.15 ID:flFb5hgA.net

>>44
都市伝説勝手に作って流して仕舞えばプレミアなんて勝手に付いてくるよ?
例えば〇〇のキャラだけ色違いの缶がある、〇〇色は地方限定とか
エヴァでもカヲル君がどうとか確かあったはず
まぁ企業側が否定すれば終わるけど

61 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 01:20:12.18 ID:3FnheBCQ.net

>>1
>「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。

無理やりすぎて白湯吹いたわw

109 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 00:45:31.02 ID:Uel8SZ8M.net

>>1
鬼滅と聞けばなんでも売れる。もう脳死状態だろw

一日一回応援よろしくお願いします。

にほんブログ村 アニメブログ アニメ情報へ

コメントを残す