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「鬼滅」や「Fate」はなぜ、東京MXを選んだのか [鳥獣戯画★]

1 :鳥獣戯画 ★:2021/02/21(日) 09:52:35.14 ID:CAP_USER.net
東洋経済2021/02/13
https://toyokeizai.net/articles/-/411551

『鬼滅の刃』に『ソードアート・オンライン』、『Fate』シリーズなど、昨今話題になっている人気アニメにはある共通点が存在する。それは東京都にある独立系テレビ局、東京メトロポリタンテレビジョン(TOKYO MX?以下、東京MX)で放送されたということだ。

日本テレビなど「民放キー局」と呼ばれるテレビ局は関東圏全域を対象に放送を行いつつ、地方にある系列ネットワーク局と連携して全国に番組を届けている。一方、1995年に放送を開始した東京MXは、首都圏のみを放送対象としている独立放送局だ。そのため、首都圏在住でない人にとっては馴染みの薄い放送局かもしれない。

同社の2020年3月期の決算公告によれば、売上高は156億円、営業利益は7.6億円だった。在京キー局のなかで最も規模が小さいテレビ東京ホールディングスでも売上高は1451億円、営業利益は51.2億円であるから、東京MXがいかに小規模な放送局かがわかる。

東京MXでアニメ事業を管轄する北澤晋一郎事業局長も「(キー局などと比べて)人もお金も圧倒的に足りない」と話す。そんな同社が、アニメ領域では冒頭の通り、『鬼滅の刃』などの人気作品の放送権を多く獲得している。競争力の源泉はどこにあるのか。

東京MXがアニメ放送に力を入れ始めたのは2000年以降だ。子ども向けのテレビアニメをラインナップに取りそろえることで、一般視聴者に幼少期からMXの存在を認知してもらい、大人になっても見続けてもらえる環境を整えようという目的があったという。

それまでアニメ放送の経験が少なかったことから、当初は新作アニメの放送権を獲得することが容易ではなかった。「(旧作である)あだち充さんの『タッチ』を1年中放送したり、朝を含めさまざまな時間帯でアニメ放送を行うことで、(アニメ注力の姿勢が外部にも伝わり)徐々に新作アニメの放送権を獲得できるようになっていった」(北澤氏)。

そうした環境づくりの中で、『涼宮ハルヒの憂鬱』といった、DVDやグッズ販売に貢献する大ヒット作が東京MXの放送枠から生まれたことも大きかった。

「それまでは製作者側に(首都圏の視聴者にしか番組を届けられない)東京MXで重要な作品を放送していいのか?といった迷いもあったはずだが、全国で認知されるような大ヒット作が生まれたことで、ジャンプやマガジン、サンデーといった週刊少年誌連載の原作アニメも放送できるようになっていった」(北澤氏)

東京MX発で大ヒット作を生めると証明できたことに加え、同社が誇る「圧倒的なアニメ枠の量」も作品が集まる理由の1つとなった。在京キー局は視聴率を重視するため、老若男女さまざまな視聴者層に支持される番組を放送することを重視する傾向がある。そのためコアなファンがいる一方で他番組と比べターゲットが絞られるアニメ作品の放送枠は、多くても週に2?3本程度とするのが一般的だ。

だが東京MXはもともと規模が小さいがゆえにこの限りではなく、「思い切った編成を行える」(北澤氏)。現に2021年の1〜3月、東京MXで放送しているアニメ作品は約40に上る。新作だけで1日約5作品を毎週放送している状態だ。

放送枠自体を豊富に用意することで、今までは放送できていなかったニッチな作品も果敢にチャレンジすることができるようになった。すると、他社と比べ一定期間にヒット作を生める確率も高くなる、という好循環ができあがった。

さらに多くのアニメ関係者は、東京MXで作品を放送する利点として、「局印税」と呼ばれる費用が発生しない場合が多いことも挙げる。

局印税とはテレビ局でアニメを放送する際、テレビ局側が「放送がアニメの宣伝になっている」などという理由で製作者側に支払いを要求する費用だ。アニメの製作委員会は、放送する時間帯のテレビCM枠をテレビ局から買い上げることが一般的。そのため、こうしたCM買い上げに加えて、さらに支払いを求められることになる。大手製作会社の幹部からは「(CM枠をすでに買い上げているのに)なぜ追加で費用を支払う必要があるのか納得がいかない」という不満の声も聞こえてくる。

東京MXのアニメ放送では、キー局のような局印税を取らないケースもあり、CM枠の買い上げのみで済む場合が多い。そのためアニメ製作委員会にとっては、キー局で放送するよりも安上がりというわけだ。

アニメ出資に携わる広告代理店首脳の一人は「アニメにはコアなファンが多く、キー局であろうと(東京MXのような)独立局であろうと関係なく観てもらえる」と語る。コアなファンに届けば、大きな収益源となるDVDやグッズ、配信などの収入獲得にも十分つながる。そうした判断もあり、東京MXに有力作品を供給する流れができあがった。
(以下リンク先で)

15 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 11:09:54.92 ID:VnqIts84.net

フジテレビは鬼滅の刃に手を出すな

32 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 13:31:50.03 ID:/Trmm9VY.net

>>26
離島分ってどれくらいコスト掛けてるんだろう

79 :なまえないよぉ〜:2021/02/22(月) 13:57:10.41 ID:UN0rM5FV.net

>>65
どっちもBS11でも放送してたよ

27 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 13:12:47.51 ID:D0tYqJDZ.net

これは東洋経済らしい愚かな質問。

99 :なまえないよぉ〜:2021/02/26(金) 09:18:04.45 ID:QsnpWyFr.net

>>98
どこの配信だよ

95 :なまえないよぉ〜:2021/02/26(金) 08:57:05.96 ID:QsnpWyFr.net

>>90
同時配信ほとんどないけどな(だいたい1週間遅れ)

98 :なまえないよぉ〜:2021/02/26(金) 09:14:51.49 ID:pcyrJN4l.net

>>95
え?アニメについてはBS11とMXと同時が多いぞ。

72 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 20:55:39.24 ID:bnswYp0V.net

>>64
鬼滅は集英社とアニプレックス(ソニー系列)、ufotable(製作会社)の3社のみだよ
製作委員会を作ってるわけではない

84 :なまえないよぉ〜:2021/02/23(火) 16:16:04.96 ID:zhgozNht.net

2000年代はチバテレビテレビ埼玉tvkでも結構アニメをやってたんだけど
(むしろ、MXより多かった)2010年代になって地デジ化したらMXだけで
関東の人口の多い地域をカバー出来るようになっちゃったからMXだけになって行ったな
そのせいで見られなくなった人には、開局当初からアニメに積極的だったBS11が放送してくれるようになって
BSが見られればほとんど問題無くなった

87 :なまえないよぉ〜:2021/02/24(水) 01:37:32.49 ID:qHUjA0b2.net

>>85
今は配信メインだからあえてBS 環境整えなくてよいから
海外に番組売るためには放送実績が要るのでMX が丁度良い

50 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 15:53:22.21 ID:Pd9oZb4x.net

>>21
テレ玉やチバテレがそんな感じだな
MXって茨城県南西部まで映るし

2 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 09:54:28.89 ID:/Trmm9VY.net

昔はTVKや千葉やテレ玉で流すこと多かったなあ

29 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 13:17:07.76 ID:/Trmm9VY.net

いまは最新作はMXはHDで全部流してるの?

75 :なまえないよぉ〜:2021/02/22(月) 04:55:09.84 ID:xWML0omi.net

>>42
いや局印税とやらをとるのかって話

47 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 15:29:09.69 ID:EfLbOCOX.net

>>18
最初から毎日放送・TBS系列だぞ
二期で変わったのは放送時間

70 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 20:49:58.66 ID:bnswYp0V.net

>>54
いくらなんでもそこまではないw
ジャンプに連載されてた時からそこそこ人気あったのも、アニメの出来が良くてさらに火がついたのも知ってるだろうし

22 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 12:19:38.48 ID:gOoovMDT.net

MXで放送したのにフジが横取りしたの? 
TXでやってたエヴァがNHKやら日テレに取られちゃったようなもんか
日テレもやたらプッシュするし実写化放送権狙ってるよね

60 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 18:08:32.04 ID:/Trmm9VY.net

MBS/TBSからNHKに行った進撃の巨人はどういった経緯だったんだ?
NHKに行っても製作にMBS噛んでるし

48 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 15:31:58.11 ID:EfLbOCOX.net

>>43
お前はどうやってその書き込みしたの?

113 :なまえないよぉ〜:2021/05/08(土) 09:58:30.26 ID:XJ40A+y8.net

>>1 ステマ無駄
社長が2回脱税で摘発された犯罪者、近藤光

近藤光は韓国法人会長とNPO法人マチ★アソビ代表を兼ねてる。つまり日本人の税金を吸い取っている寄生虫。

グロ満載で子供に悪影響
理由もなく刀で岩が切れる世界
戦って簡単な修行して倒すバカループ
吐き気のするギャグ
内容の8割はゴミ設定の説明セリフ
ラスボスは簡単に毒殺
死に落ちしか書けない無能な作者
死んだ仲間は全員現代に転生する糞END
.、、、.….,、、-
日本人の税金がnpo法人をトンネルにして韓国の糞ステマアニメに使い込まれてんだよ

59 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 17:59:28.54 ID:QI1+vLLo.net

セットになってるBS11ガン無視はどうなん

114 :なまえないよぉ〜:2021/05/08(土) 22:00:16.64 ID:FGtAb+jt.net

>>43
埼玉県民だけど普通にMX見れるので

104 :なまえないよぉ〜:2021/02/26(金) 23:53:22.13 ID:7FmHdzjG.net

>>103
キー局は視聴率悪いと最悪打ち切りが有り得るのが一番キツいんじゃないか
コロナ休止分話数が減った作品もあったな

38 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 14:06:59.87 ID:aEsp2lCm.net

MXの凄いとこは石原がエロ禁止しろって言ってた時代にヨスガ流してたことだな

12 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 10:34:17.53 ID:KavJiYMA.net

>>9
有名だったってことは今は取ってるの?

18 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 11:34:17.26 ID:wWPIDSC5.net

コードギアスも1期はMXだったな。

62 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 18:40:10.27 ID:OrPjkpkB.net

>>60
MBSが製作委員会に出資してたりすれば、そういうこともあるでしょ
NHK行ったからって製作委員会からお払い箱とか無茶だし

46 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 15:22:14.55 ID:npHKAlMl.net

安い、うまい、早い

24 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 13:02:21.51 ID:9X2jum1Z.net

単純に金とエリアの人数じゃねぇの?

8 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 10:16:51.61 ID:TVUeBw4n.net

日本は東京だけなの?

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