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【経済】 ダイドー『鬼滅の刃』コラボ缶が3週間で5000万本、若者の缶コーヒー離れも改善 [朝一から閉店までφ★]

1 :朝一から閉店までφ ★:2020/11/26(木) 19:08:31.94 ID:CAP_USER.net
2020.11.26 掲載

ダイドードリンコが2020年10月5日に発売した、缶コーヒー「ダイドーブレンド」と『鬼滅の刃』のコラボ商品、通称「鬼滅缶」。主人公の竈門炭治郎や鬼殺隊の隊士などが描かれた全28種の「鬼滅缶」は、発売から約3週間で累計販売本数5000万本を突破。10月16日公開の映画『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』のヒットも後押しして、快進撃を続けている。

45周年を迎えた「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」。右が『鬼滅の刃』とのコラボ商品。

10月度の販売数量は前年同月比149%増

ダイドー全体の売上の8割を占めるのは自動販売機だ。コロナ禍で在宅勤務が広がり、オフィスや駅での利用が減少。2020年に入り前年比8〜9%減で推移していた。コンビニでの売上も苦戦を強いられる中、「鬼滅缶」発売後の2020年10月度のコーヒー飲料の販売数量は、前年同月比149.5%の大幅増を記録した。

主力商品のRTD(容器入り)コーヒーは、主にオフィスでの休憩時間に気付け目的で飲むことを想定している。同社マーケティング部の土屋淳一氏(ブランド戦略グループアシスタントマネジャー)は「“ストレス社会”と言われて久しい中、“鬼滅缶”で癒されて楽しい気分になってほしいという思いを込めました。コロナ禍による閉塞感でストレスを感じた人が増えたことも、ヒットの追い風になったのかも」と話す。

『鬼滅の刃』を選んだ最大の理由は「ブランド価値との合致」

「鬼滅缶」は、主力商品の「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」の発売45周年の企画として立ち上がったものだ。缶コーヒーブランドの老舗であるダイドーは、昔から愛飲し続けている40〜50代の購入者層の比率が高い。「獲得できていない20〜30代へアプローチしながら、販路を拡大して売上を最大化する」という戦略のもと、約1年前の2019年秋ごろから立案し始めた。

45周年企画としてコンテンツコラボを実施することが決定したのち、コラボ先を選定するためにまず3つの選定基準「認知率 購入意欲 ブランド価値との合致」を設定。社内でコラボ候補が複数挙げられる中、最も基準に合致したのが『鬼滅の刃』だった。

土屋氏は「当時は、アニメが最終回を迎え注目度が高まっていたが、の認知率が今後どこまで広がるかは正直なところ未知数だった」と語る。それでも『鬼滅の刃』に懸けたのは、のブランド価値との合致があったからだった。

「ダイドーブレンド」ブランドの価値とは、1975年の発売以来大切にしてきた「香料無添加」と「ブレンド」へのこだわりだ。ダイドーのコーヒーは香料を使用せず、素材由来のおいしさを引き出すことを追求。また、産地や焙煎の異なる豆をブレンドすることで、様々な個性の“おいしさ”を表現してきた。

「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。コンテンツを通じてきちんとブランド価値を伝えられることは、重要なポイントだった」と土屋氏。「鬼滅缶」のパッケージの「ひとりじゃない だから、立ち向かえる/まざりあって、超えてゆけ―」というコピーにも、その思いを込めた。
https://www.advertimes.com/20201126/article329636/

https://www.advertimes.com/20201126/article329636/2/
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151 :なまえないよぉ〜:2020/12/05(土) 23:52:53.86 ID:OqhIJZ7b.net

勇気の心は愛である

75 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 05:16:45.18 ID:QlZFOFVo.net

>>74
Hookの缶飲料の缶は持ってるぞ
鄙びた酒屋で見かけたがその店は道路建設で消失

57 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 00:44:20.00 ID:58EqMBCV.net

【鬼滅の刃の主演声優】花江夏樹さんの自宅【画像】
https://jitakukoukai.com/?p=13258

31 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 21:25:50.74 ID:AXSVJSCM.net

チュン太郎がいるのに茶々丸がいないのは不公平だろ
ヌコ好きが大量買いするだろに

95 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 18:25:02.10 ID:TTCTdyKp.net

マイケル・ジャクソンはちょっとほしい

37 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 21:48:34.94 ID:+/LanjTT.net

描き下ろしが1つもない

172 :なまえないよぉ〜:2021/01/16(土) 16:12:30.39 ID:doXFFI3S.net

五十億売り上げたからな。

67 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 03:10:53.83 ID:QlZFOFVo.net

>>31
あったらそれだけ買う

146 :なまえないよぉ〜:2020/12/03(木) 02:38:13.29 ID:lMT6nOt1.net

〜離れネタは老人向け脳死記事だからな
大抵はただのイチャモン

17 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:51:37.98 ID:N3BZW8dS.net

近所のスーパーでワゴンセールしてたな。 1本48円で。

77 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 06:19:19.07 ID:nuz+yKNC.net

ラピュタ缶とかも良い値段するのかな

93 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 14:18:57.70 ID:RSkG8r+s.net

>>12
無意識で飲んでるって、病院行った方が良いぞ?

106 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 00:15:30.24 ID:mtEJYv9N.net

薬局で投げ売りしてたが売れてたんだ

155 :なまえないよぉ〜:2020/12/06(日) 06:11:50.29 ID:bSD/ClOQ.net

イオン*UCCコーヒーのエヴァ缶みたいに4本買ったらクリアファイル貰える方が嬉しくないか?

87 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 09:58:04.38 ID:jw5cciUn.net

>>1
ダイドーのコーヒーって、美味いか?

49 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:05:38.83 ID:uimbLuZw.net

こんな時期にそんなもん買いに出掛けてるんだな
映画もそうだけど

127 :なまえないよぉ〜:2020/11/29(日) 20:20:43.69 ID:zi3HqBkV.net

人生は苦いから、コーヒーくらいは甘くていい  MAXコーヒー

11 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:33:03.23 ID:Y0pBVw1/.net

こんなのウソ記事
投げ売りしてる 1本60円程度 在庫の山

53 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:49:01.47 ID:qEv3hJDO.net

卑屈なやつの卑屈なコメントのオンパレード^^

20 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 20:14:25.15 ID:2YtHEW6G.net

>>15
意外と高値になるかもよ?
20年くらい前に売られたSMAPのジュースの缶は2000円になったわ

107 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 00:30:57.35 ID:7HuYGw8A.net

>>104
昔のジュースの飲み方みたいだな

8 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:29:07.64 ID:0hHZQm/o.net

甘ったるいのじゃなくてブラックも欲しかった

158 :なまえないよぉ〜:2020/12/06(日) 17:45:08.00 ID:XTjfhoCz.net

>>155
ほうがって、、、
別にどっちか選ぶってわけでもないのに。

111 : :2020/11/28(土) 01:43:17.10 ID:+N8gBoqM.net

気に入ったのは飲んだあと洗って乾燥させ、
事務用のマグネットでくっつけて、
ちょっとした小物入れにしてるわ。

つか、美味しいダイドーの缶コーヒーを飲まないなど論外。

117 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 19:26:59.78 ID:5y+e37Ez.net

キメツすごー

131 :なまえないよぉ〜:2020/11/30(月) 01:49:01.09 ID:cHei7yEm.net

>>126
飲まずに保存するんだよ。

16 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:50:05.12 ID:BeHJ9gTR.net

缶コーヒーってコーヒー風味の何かだからなぁ
やっぱり西海岸でのむいつもの奴がいい。

52 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:11:51.15 ID:flFb5hgA.net

>>44
都市伝説勝手に作って流して仕舞えばプレミアなんて勝手に付いてくるよ?
例えば〇〇のキャラだけ色違いの缶がある、〇〇色は地方限定とか
エヴァでもカヲル君がどうとか確かあったはず
まぁ企業側が否定すれば終わるけど

52 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:11:51.15 ID:flFb5hgA.net

>>44
都市伝説勝手に作って流して仕舞えばプレミアなんて勝手に付いてくるよ?
例えば〇〇のキャラだけ色違いの缶がある、〇〇色は地方限定とか
エヴァでもカヲル君がどうとか確かあったはず
まぁ企業側が否定すれば終わるけど

13 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:39:09.79 ID:s8/vWta3.net

>>1
缶が欲しいだけで中身はいらないから、捨てて洗って缶だけ保存だろ。

142 :なまえないよぉ〜:2020/12/03(木) 01:24:58.35 ID:jZIrId2W.net

自販機買い派。
ヘビの人が初めて出た。

9 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:32:02.43 ID:W6r5yhU2.net

>>1
乳飲料だしなあ
スタバでコヒー飲むような人には合っているが

58 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 00:54:51.86 ID:+pA9Fdi3.net

写真が森本レオじゃねぇか

71 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 03:38:26.72 ID:yKMXFm9N.net

エヴァ缶コーヒー、大ヒット!
鬼滅缶コーヒー、大ヒット!
オタク相手の商売はラクでいいなあ

56 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 00:14:20.85 ID:SjTjnaXL.net

>>1
実際飲んでるかどうか

149 : :2020/12/05(土) 21:57:11.97 ID:1pzKU/br.net

ここまで売れれば、
追加キャラや他のダイドー缶コーヒーでもやるかね、、、 (期待)

70 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 03:27:24.68 ID:jtnbtjZP.net

まあ大抵の人はいつか飽きて捨てるだろうけどそれがブームってもんだろう
これをきっかけにコーヒーを飲む習慣ができる奴もいるんじゃないかな

23 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 20:49:10.21 ID:XrJFg7aH.net

ブラック無いやん

59 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 01:00:15.10 ID:TAKl5bOH.net

ダイドーブレンドコーヒーって昔に比べて苦みが無くなったなぁ、
今のはそこが物足りん。
まぁ、毎日飲んでるけど。

7 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:18:43.17 ID:ujZ+gliG.net

岩柱なんか誰が買うんだよ。
メスキャラのパッケージのやつは何回か買ったな

27 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 21:08:00.52 ID:Icqj9oOJ.net

今なら鬼滅の絵貼っとけばくさやとか片方無くなった靴下とかでもバカ売れ間違いなし

42 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 22:16:43.42 ID:CfF8Tfub.net

この缶を横向きに咥えるのか?

143 :なまえないよぉ〜:2020/12/03(木) 01:57:46.04 ID:Rb6siOgx.net

中身関係ないよ
だって開けないもん開けたらなんか安っぽくなるだろ

165 :なまえないよぉ〜:2020/12/13(日) 15:19:31.55 ID:KxinRjp5.net

>>114
それそれ〜
>>126
水洗いして一応とってる
>>136
そうなのかも
炭治郎が育った山で採れた水とかの方が
でも缶コーヒーを久しぶりに飲んだ

141 :なまえないよぉ〜:2020/12/03(木) 00:13:57.46 ID:hR9dikBM.net

どのキャラが1番売れてるんだろ?
ぜんいつかな
俺は煉獄さん一択だが

43 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 22:30:44.49 ID:NjWNisB2.net

空き缶が将来プレミア付きそう

114 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 11:04:33.31 ID:+IPq3sDQ.net

期間限定で缶固有のオリジナルボイスが特設サイトで聞けるのでそれ目当てじゃないのか

79 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 07:20:51.75 ID:zK7C3nyr.net

ちゅんすけの缶は誰需要なんだよw

61 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 01:20:12.18 ID:3FnheBCQ.net

>>1
>「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。

無理やりすぎて白湯吹いたわw

12 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:34:57.98 ID:D07UQEmF.net

FFのエリクサー いつの間にか飲んで捨てたなぁ
まぁこんなの物欲の賜物だもんな ガチャと一緒

一日一回応援よろしくお願いします。

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