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「鬼滅」や「Fate」はなぜ、東京MXを選んだのか [鳥獣戯画★]

1 :鳥獣戯画 ★:2021/02/21(日) 09:52:35.14 ID:CAP_USER.net
東洋経済2021/02/13
https://toyokeizai.net/articles/-/411551

『鬼滅の刃』に『ソードアート・オンライン』、『Fate』シリーズなど、昨今話題になっている人気アニメにはある共通点が存在する。それは東京都にある独立系テレビ局、東京メトロポリタンテレビジョン(TOKYO MX?以下、東京MX)で放送されたということだ。

日本テレビなど「民放キー局」と呼ばれるテレビ局は関東圏全域を対象に放送を行いつつ、地方にある系列ネットワーク局と連携して全国に番組を届けている。一方、1995年に放送を開始した東京MXは、首都圏のみを放送対象としている独立放送局だ。そのため、首都圏在住でない人にとっては馴染みの薄い放送局かもしれない。

同社の2020年3月期の決算公告によれば、売上高は156億円、営業利益は7.6億円だった。在京キー局のなかで最も規模が小さいテレビ東京ホールディングスでも売上高は1451億円、営業利益は51.2億円であるから、東京MXがいかに小規模な放送局かがわかる。

東京MXでアニメ事業を管轄する北澤晋一郎事業局長も「(キー局などと比べて)人もお金も圧倒的に足りない」と話す。そんな同社が、アニメ領域では冒頭の通り、『鬼滅の刃』などの人気作品の放送権を多く獲得している。競争力の源泉はどこにあるのか。

東京MXがアニメ放送に力を入れ始めたのは2000年以降だ。子ども向けのテレビアニメをラインナップに取りそろえることで、一般視聴者に幼少期からMXの存在を認知してもらい、大人になっても見続けてもらえる環境を整えようという目的があったという。

それまでアニメ放送の経験が少なかったことから、当初は新作アニメの放送権を獲得することが容易ではなかった。「(旧作である)あだち充さんの『タッチ』を1年中放送したり、朝を含めさまざまな時間帯でアニメ放送を行うことで、(アニメ注力の姿勢が外部にも伝わり)徐々に新作アニメの放送権を獲得できるようになっていった」(北澤氏)。

そうした環境づくりの中で、『涼宮ハルヒの憂鬱』といった、DVDやグッズ販売に貢献する大ヒット作が東京MXの放送枠から生まれたことも大きかった。

「それまでは製作者側に(首都圏の視聴者にしか番組を届けられない)東京MXで重要な作品を放送していいのか?といった迷いもあったはずだが、全国で認知されるような大ヒット作が生まれたことで、ジャンプやマガジン、サンデーといった週刊少年誌連載の原作アニメも放送できるようになっていった」(北澤氏)

東京MX発で大ヒット作を生めると証明できたことに加え、同社が誇る「圧倒的なアニメ枠の量」も作品が集まる理由の1つとなった。在京キー局は視聴率を重視するため、老若男女さまざまな視聴者層に支持される番組を放送することを重視する傾向がある。そのためコアなファンがいる一方で他番組と比べターゲットが絞られるアニメ作品の放送枠は、多くても週に2?3本程度とするのが一般的だ。

だが東京MXはもともと規模が小さいがゆえにこの限りではなく、「思い切った編成を行える」(北澤氏)。現に2021年の1〜3月、東京MXで放送しているアニメ作品は約40に上る。新作だけで1日約5作品を毎週放送している状態だ。

放送枠自体を豊富に用意することで、今までは放送できていなかったニッチな作品も果敢にチャレンジすることができるようになった。すると、他社と比べ一定期間にヒット作を生める確率も高くなる、という好循環ができあがった。

さらに多くのアニメ関係者は、東京MXで作品を放送する利点として、「局印税」と呼ばれる費用が発生しない場合が多いことも挙げる。

局印税とはテレビ局でアニメを放送する際、テレビ局側が「放送がアニメの宣伝になっている」などという理由で製作者側に支払いを要求する費用だ。アニメの製作委員会は、放送する時間帯のテレビCM枠をテレビ局から買い上げることが一般的。そのため、こうしたCM買い上げに加えて、さらに支払いを求められることになる。大手製作会社の幹部からは「(CM枠をすでに買い上げているのに)なぜ追加で費用を支払う必要があるのか納得がいかない」という不満の声も聞こえてくる。

東京MXのアニメ放送では、キー局のような局印税を取らないケースもあり、CM枠の買い上げのみで済む場合が多い。そのためアニメ製作委員会にとっては、キー局で放送するよりも安上がりというわけだ。

アニメ出資に携わる広告代理店首脳の一人は「アニメにはコアなファンが多く、キー局であろうと(東京MXのような)独立局であろうと関係なく観てもらえる」と語る。コアなファンに届けば、大きな収益源となるDVDやグッズ、配信などの収入獲得にも十分つながる。そうした判断もあり、東京MXに有力作品を供給する流れができあがった。
(以下リンク先で)

25 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 13:06:33.20 ID:JW+s2iP7.net

東のTVKアニメマラソン
西のMBSアニメマラソン

西はともかく東はTVKや△が崩れた辺りよね

9 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 10:17:52.22 ID:qMtmLjCE.net

東京MXはアニメにも局印税を取らない事で有名だったTV局と聞いた事があるw
既存のTV局はアニメの版権に「局印税」という悪しき制度を設けて
海外に売る際にも印税と称して配分を求めているというね。

98 :なまえないよぉ〜:2021/02/26(金) 09:14:51.49 ID:pcyrJN4l.net

>>95
え?アニメについてはBS11とMXと同時が多いぞ。

39 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 14:18:03.07 ID:gZCPYtgd.net

以前はMXだけじゃなくテレ玉やTVKでもMXと同じアニメ放送してたのに
今はほぼMXオンリーになってしまった

77 :なまえないよぉ〜:2021/02/22(月) 13:19:19.80 ID:9ZUOyQNP.net

>>72
アニオタの謎理論により「3社以下だと製作委員会ではない」となってるけどそんなことはない。
3社でも製作委員会と名を打つところもある。

87 :なまえないよぉ〜:2021/02/24(水) 01:37:32.49 ID:qHUjA0b2.net

>>85
今は配信メインだからあえてBS 環境整えなくてよいから
海外に番組売るためには放送実績が要るのでMX が丁度良い

17 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 11:12:49.89 ID:YJShy5PY.net

アナログ時代に録画したMXのバラエティーを再生したら
地獄少女や再放送のキャッツアイの番宣が入ってた

83 :なまえないよぉ〜:2021/02/23(火) 09:48:49.52 ID:SzQu3HjO.net

わんころべえは好きだったけどな
子供向け展開で同時は早すぎたのかな
急に放送始めたのは、おくさまは女子高生あたりかな

MXとtvkじゃ互いに映っても一応都県違いだけど
謎なのは、五等分の花嫁がエリアが被るTBSとtvkで同時期放送してるところ

107 :なまえないよぉ〜:2021/03/09(火) 19:19:56.55 ID:h2PbS8l6.net

まあ昨今のアニメブームやヒットの背景に深夜枠って欠かせないからな。
音楽だとインディーズライブハウスみたいな素地があるのはデカいわな。

56 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 17:40:19.80 ID:6ZYOGcDG.net

>>51
広告料だけじゃ高額なアニメの製作費は賄えない

12 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 10:34:17.53 ID:KavJiYMA.net

>>9
有名だったってことは今は取ってるの?

100 :なまえないよぉ〜:2021/02/26(金) 09:20:19.58 ID:0vcUE+1g.net

mxは災害の時にL字にするのだけ勘弁して欲しい。
災害時に災害の情報が欲しい人はNHK見るからいらない

61 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 18:38:43.95 ID:OrPjkpkB.net

>>56
その高額な制作費を稼ぐのが円盤売上だったりグッズ売上だったりな今なら配信料も大きな収入になってる
原作売るためのアニメなら原作が売れればよく、アニメはCM広告費用として計算して製作もするね

95 :なまえないよぉ〜:2021/02/26(金) 08:57:05.96 ID:QsnpWyFr.net

>>90
同時配信ほとんどないけどな(だいたい1週間遅れ)

102 :なまえないよぉ〜:2021/02/26(金) 20:02:46.91 ID:BypC71AZ.net

つまり一部だけだろ

68 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 19:36:14.99 ID:38D9iKsi.net

アニメ専用チャンネルだからだろ?
あ、専用ではないか

8 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 10:16:51.61 ID:TVUeBw4n.net

日本は東京だけなの?

90 :なまえないよぉ〜:2021/02/25(木) 20:18:41.72 ID:1W04JbUl.net

>>85
BSは、過去の遺物
配信が常識

99 :なまえないよぉ〜:2021/02/26(金) 09:18:04.45 ID:QsnpWyFr.net

>>98
どこの配信だよ

104 :なまえないよぉ〜:2021/02/26(金) 23:53:22.13 ID:7FmHdzjG.net

>>103
キー局は視聴率悪いと最悪打ち切りが有り得るのが一番キツいんじゃないか
コロナ休止分話数が減った作品もあったな

70 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 20:49:58.66 ID:bnswYp0V.net

>>54
いくらなんでもそこまではないw
ジャンプに連載されてた時からそこそこ人気あったのも、アニメの出来が良くてさらに火がついたのも知ってるだろうし

42 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 14:54:06.95 ID:D47ZTRBv.net

>>12
最近はMX自ら制作に携わる例もある

71 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 20:53:39.51 ID:bnswYp0V.net

>>55
あと、MXとソニー、アニメ製作会社との結びつきが強いのも大きいだろうな
ソニーはかつてMXの株主だったし深夜に帯枠も持ってたからね。いまや内さまと格ゲー番組だけになってしまったが
鬼滅作った会社もソニー枠でFate作って、それが出来が良かったのもある

101 :なまえないよぉ〜:2021/02/26(金) 17:54:26.11 ID:fcUpqKgI.net

>>99
dアニメとか最速先行とか歌ってる場合は地上波と同じだね

33 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 13:34:15.67 ID:074hf4/1.net

主な売り上げが円盤になっていた時はその円盤が売れる地域だけで放送して、
残りはBSやネットで放送で勘弁してとなると、キー局で全国放送するのも金かかるしと

31 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 13:21:58.02 ID:r8niSqYO.net

要約すると局印税が悪い、って事でいいのかな?

21 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 11:58:25.43 ID:/Trmm9VY.net

MXだけで関東の人口多いエリアの多くをカバーできるから周辺県の独立局で放送しなくなったのも多いな
割を食った県民もいるはず

78 :なまえないよぉ〜:2021/02/22(月) 13:55:59.85 ID:r0AWa8xe.net

レーティングとか
PG15(暴力シーン)とか
いろいろ理由があるんだろ

32 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 13:31:50.03 ID:/Trmm9VY.net

>>26
離島分ってどれくらいコスト掛けてるんだろう

35 :なまえないよぉ〜:2021/02/21(日) 13:57:36.61 ID:bBDfAYxY.net

よくわからんのだけど鬼滅だと

最初MXでやる→人気でる→フジが食い付く

これはフジが頭下げて鬼滅やらせてって流れになったんか?

一日一回応援よろしくお願いします。

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