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【経済】 ダイドー『鬼滅の刃』コラボ缶が3週間で5000万本、若者の缶コーヒー離れも改善 [朝一から閉店までφ★]

1 :朝一から閉店までφ ★:2020/11/26(木) 19:08:31.94 ID:CAP_USER.net
2020.11.26 掲載

ダイドードリンコが2020年10月5日に発売した、缶コーヒー「ダイドーブレンド」と『鬼滅の刃』のコラボ商品、通称「鬼滅缶」。主人公の竈門炭治郎や鬼殺隊の隊士などが描かれた全28種の「鬼滅缶」は、発売から約3週間で累計販売本数5000万本を突破。10月16日公開の映画『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』のヒットも後押しして、快進撃を続けている。

45周年を迎えた「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」。右が『鬼滅の刃』とのコラボ商品。

10月度の販売数量は前年同月比149%増

ダイドー全体の売上の8割を占めるのは自動販売機だ。コロナ禍で在宅勤務が広がり、オフィスや駅での利用が減少。2020年に入り前年比8〜9%減で推移していた。コンビニでの売上も苦戦を強いられる中、「鬼滅缶」発売後の2020年10月度のコーヒー飲料の販売数量は、前年同月比149.5%の大幅増を記録した。

主力商品のRTD(容器入り)コーヒーは、主にオフィスでの休憩時間に気付け目的で飲むことを想定している。同社マーケティング部の土屋淳一氏(ブランド戦略グループアシスタントマネジャー)は「“ストレス社会”と言われて久しい中、“鬼滅缶”で癒されて楽しい気分になってほしいという思いを込めました。コロナ禍による閉塞感でストレスを感じた人が増えたことも、ヒットの追い風になったのかも」と話す。

『鬼滅の刃』を選んだ最大の理由は「ブランド価値との合致」

「鬼滅缶」は、主力商品の「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」の発売45周年の企画として立ち上がったものだ。缶コーヒーブランドの老舗であるダイドーは、昔から愛飲し続けている40〜50代の購入者層の比率が高い。「獲得できていない20〜30代へアプローチしながら、販路を拡大して売上を最大化する」という戦略のもと、約1年前の2019年秋ごろから立案し始めた。

45周年企画としてコンテンツコラボを実施することが決定したのち、コラボ先を選定するためにまず3つの選定基準「認知率 購入意欲 ブランド価値との合致」を設定。社内でコラボ候補が複数挙げられる中、最も基準に合致したのが『鬼滅の刃』だった。

土屋氏は「当時は、アニメが最終回を迎え注目度が高まっていたが、の認知率が今後どこまで広がるかは正直なところ未知数だった」と語る。それでも『鬼滅の刃』に懸けたのは、のブランド価値との合致があったからだった。

「ダイドーブレンド」ブランドの価値とは、1975年の発売以来大切にしてきた「香料無添加」と「ブレンド」へのこだわりだ。ダイドーのコーヒーは香料を使用せず、素材由来のおいしさを引き出すことを追求。また、産地や焙煎の異なる豆をブレンドすることで、様々な個性の“おいしさ”を表現してきた。

「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。コンテンツを通じてきちんとブランド価値を伝えられることは、重要なポイントだった」と土屋氏。「鬼滅缶」のパッケージの「ひとりじゃない だから、立ち向かえる/まざりあって、超えてゆけ―」というコピーにも、その思いを込めた。
https://www.advertimes.com/20201126/article329636/

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79 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 07:20:51.75 ID:zK7C3nyr.net

ちゅんすけの缶は誰需要なんだよw

111 : :2020/11/28(土) 01:43:17.10 ID:+N8gBoqM.net

気に入ったのは飲んだあと洗って乾燥させ、
事務用のマグネットでくっつけて、
ちょっとした小物入れにしてるわ。

つか、美味しいダイドーの缶コーヒーを飲まないなど論外。

58 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 00:54:51.86 ID:+pA9Fdi3.net

写真が森本レオじゃねぇか

65 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 02:22:07.64 ID:5M2at72V.net

王道(ストーリー)→大道→ダイドー
うん、無理がないな

113 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 02:44:00.30 ID:FD2mhjdg.net

イラストが欲しいんか
あの絵がいいのか

空き缶捨ててる

56 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 00:14:20.85 ID:SjTjnaXL.net

>>1
実際飲んでるかどうか

116 :なまえないよぉ〜:2020/11/28(土) 19:15:14.57 ID:PK/uGX0A.net

根づこのマスク売ってたが買わなかったが売り切れてた 竹筒くわうたみたいになるやつ
ネタとして買うべきだった 会社にしていって若い娘との話し合いに繋げたかった

85 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 08:34:57.44 ID:LClWEfq6.net

缶目当てで購入して、中身は捨てる奴いそう

88 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 10:16:09.91 ID:7ws6mp44.net

なんだキメハラ缶のことか…

69 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 03:14:11.29 ID:QlZFOFVo.net

>>50
昔のは中身が入ってると傷んで缶自体の保存に差し支えるから
底に穴をあけて抜いてた
開栓してゴミっぽい姿にしないというのが肝らしい

37 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 21:48:34.94 ID:+/LanjTT.net

描き下ろしが1つもない

45 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 22:40:37.55 ID:WrHt0Kmv.net

>>3
まあきっかけづくりは大事やからな。
リピートするにも最初の1本がなきゃだし。

151 :なまえないよぉ〜:2020/12/05(土) 23:52:53.86 ID:OqhIJZ7b.net

勇気の心は愛である

61 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 01:20:12.18 ID:3FnheBCQ.net

>>1
>「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。

無理やりすぎて白湯吹いたわw

89 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 10:18:05.12 ID:ZmCPI7y9.net

28種類はエグい

130 :なまえないよぉ〜:2020/11/29(日) 23:19:22.71 ID:3ZuwY1rw.net

ダイドーとか誰が飲んでんだよ

34 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 21:32:49.14 ID:5yIw1U3H.net

今の子ってコーヒー飲めるのか。大人だなぁ

39 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 22:02:12.62 ID:eNPSqAHf.net

過去に筋肉マンやこち亀のコラボ缶集めたことあるけど結局邪魔になって捨てたからもう買わない

47 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 23:00:51.34 ID:60jDmpXT.net

バカじゃねーのw
俺も集めてるのけど

73 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 04:14:15.29 ID:Io/B3bXw.net

水樹奈々のときはポテトチップスだったから食いきれなくて箱ごと捨てて逮捕されたのいたけど
缶コーヒーはいくらでも洗面所とかで流して捨てていけばいいからなあ、躊躇なく買いまくるんだろうな
チョコは中のオマケだけ取ってコンビニのゴミ箱に捨てられまくってるそうだよ

83 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 07:54:01.59 ID:8kKAT2p9.net

>>81
え?
スーパーってそんな安く売ってるの?
知らなかった。
うちの近所だとダイドーの自販機だけ100円
で他は130円からなんだよね。

128 :なまえないよぉ〜:2020/11/29(日) 21:56:57.83 ID:3lqILqtu.net

>>127 ヒッキーかよ

159 :なまえないよぉ〜:2020/12/06(日) 22:58:30.54 ID:4c4DSfTy.net

>>141
ねずこじゃないの?
うちの地域善逸のフィギュア全然売れ残ってたけど
そんな自分は炭次郎2種とねずこと4ショット買った

165 :なまえないよぉ〜:2020/12/13(日) 15:19:31.55 ID:KxinRjp5.net

>>114
それそれ〜
>>126
水洗いして一応とってる
>>136
そうなのかも
炭治郎が育った山で採れた水とかの方が
でも缶コーヒーを久しぶりに飲んだ

10 :なまえないよぉ〜:2020/11/26(木) 19:33:03.15 ID:tmJmLHm0.net

絶品は
美味かった

コーヒーの レベル 上がったの

166 :なまえないよぉ〜:2020/12/13(日) 18:21:31.69 ID:LDyYov9k.net

そしてまたコナンソーダ売るわけだな。

127 :なまえないよぉ〜:2020/11/29(日) 20:20:43.69 ID:zi3HqBkV.net

人生は苦いから、コーヒーくらいは甘くていい  MAXコーヒー

84 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 08:22:24.49 ID:AQim+3JY.net

中身飲まずに捨ててんだろ
ビックリマンと同じで

90 :なまえないよぉ〜:2020/11/27(金) 10:18:09.36 ID:++oLHaQ8.net

売り上げ上がったってさ…

こういうのって特におまけとか付いてないんでしょ?今まで買ってたって人なら別だけど、買う方もパッケージが鬼滅仕様になったってだけでよく買うよね…バカじゃないのって思う。

売る方も売る方で、たまたま人気出た漫画に乗っかって売るなんて、プライドないのか?恥ずかしくないのか?

137 :なまえないよぉ〜:2020/11/30(月) 12:52:22.47 ID:dOsYglvX.net

>>132
若い頃から糖尿病にはなりたくないから正解

一日一回応援よろしくお願いします。

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